Kata-kata Web yang Memikat Para Pembaca
The Huffington Post telah mempekerjakan jurnalis veteran untuk meningkatkan liputan berita. Tapi sebagian besar pembaca datang sebagai gantinya untuk artikel seperti yang diterbitkan minggu ini: "Chelsy Davy & Prince Harry: So Happy Together?"
Artikel dua kalimat itu hanyalah kendaraan untuk peragaan slide foto-foto pasangan itu dan tidak menyertakan berita aktual. Tetapi "Chelsy Davy" adalah salah satu pencarian teratas di Google pada hari itu, dan segera setelah artikel itu diterbitkan, ia menjadi salah satu tautan pertama yang muncul di hasil pencarian Google.
Itu adalah contoh dari seni dan sains di mana The Huffington Post unggul: optimasi mesin pencari, atau SEO. Istilah ini mencakup berbagai taktik di belakang layar untuk membuat pengguna mesin pencari mengunjungi situs Web, seperti memilih topik cerita berdasarkan pencarian populer.
Karena Google adalah pintu depan pengguna Internet ke Web, S.E.O. telah menjadi obsesi bagi banyak penerbit Web, dan yang sukses menggunakan strategi dengan berbagai tingkat. Tetapi ketika surat kabar, majalah, blog, dan situs berita khusus online semakin bersaing untuk pembaca, mereka menjadikannya lebih sebagai prioritas daripada sebelumnya dan mengadopsi teknik-teknik baru, seperti mencoba memaksimalkan pass-alongs di jejaring sosial.
Keahlian Huffington Post dalam menggunakan taktik-taktik ini untuk meningkatkan jumlah pembaca dan pendapatan adalah salah satu cara yang dibuatnya bernilai $ 315 juta untuk AOL, yang diperoleh minggu ini. Dan Demand Media, yang menjalankan situs-situs seperti eHow dan Answerbag.com dan menilai optimisasi mesin pencari mungkin lebih dari penerbit mana pun, mengumpulkan $ 151 juta dalam penawaran umum pada bulan Januari.
Lanjutkan membaca cerita utama
CAKUPAN TERKAIT
Mengoptimalkan untuk Pencarian dan Media Sosial FEB. 11, 2011
IKLAN
Model-model seperti ini dapat membuka jalan menuju jurnalisme yang menguntungkan di dunia pascatprint, beberapa analis mengatakan - atau, yang lain khawatir, mendorong media online untuk menerbitkan artikel berkualitas rendah yang ditulis untuk menarik mesin pencari alih-alih orang.
S.E.O. "sangat penting," kata Rich Skrenta, kepala eksekutif mesin pencari Blekko. Namun, katanya, itu bisa berubah menjadi “heroin drip” untuk penerbit: “Mereka memiliki konten yang sangat bagus di awal, tetapi mereka semakin menyadari S.E.O. mereka melakukannya, semakin banyak uang yang mereka hasilkan, dan tekanan benar-benar menurunkan kualitas di situs mereka. ”
Ada banyak industri optimasi mesin pencari dan pakar media sosial, dan banyak dari mereka telah menemukan pekerjaan di penerbit Web. Strategi standar mereka mencakup hal-hal seperti mengisi artikel dengan kata kunci yang mungkin dicari orang, menulis tajuk utama yang tidak bisa dihindari oleh orang lain kecuali mengklik dan menyertakan tautan berlebihan ke cerita lain di situs yang sama.
Selain menulis artikel berdasarkan pencarian Google yang sedang tren, The Huffington Post menulis berita utama seperti yang populer minggu ini, "Tonton: Christina Aguilera Benar-Benar Mengacaukan Lagu Kebangsaan." Itu mengumpulkan frasa yang sering dicari di bagian atas artikel, seperti 18 di bagian atas buku tentang Ms. Aguilera, termasuk "Lagu Kebangsaan Christina Aguilera" dan "Christina Aguilera Super Bowl."
Sebagai hasil dari teknik seperti ini, 35 persen dari kunjungan The Huffington Post pada bulan Januari berasal dari mesin pencari, dibandingkan dengan 20 persen untuk CNN.com, menurut Hitwise, sebuah perusahaan analisis Web.
Mario Ruiz, juru bicara The Huffington Post, mengatakan optimisasi mesin pencari berperan di situs itu tetapi menolak untuk membahas bagaimana itu digunakan.
Meskipun jurnalis cetak tradisional mungkin memutar mata mereka dalam memilih topik berdasarkan pencarian Google, artikel-artikel tersebut sebenarnya dapat bermanfaat bagi pembaca. Masalahnya, kata analis, adalah ketika situs web mempublikasikan artikel hanya untuk mendapatkan klik, tanpa menawarkan imbalan nyata bagi pembaca.
"Anda tidak benar-benar melewati batas jika Anda membuat konten demi menyebarkan informasi, seperti HuffPo," kata Vivek Wadhwa, sarjana tamu di School of Information di University of California, Berkeley. "Masalahnya adalah para pemain lain ini memproduksi konten berdasarkan apa yang diklik orang."
Penerbit-penerbit itu, yang oleh banyak orang disebut sebagai ladang konten, termasuk Demand Media, Konten Terkait Yahoo, dan Benih AOL.
Demand Media menggunakan perangkat lunak yang melihat aktivitas di mesin pencari, Facebook dan Twitter; menghasilkan berita utama berdasarkan itu; dan menugaskan freelancer untuk menulis karya yang sesuai. Hasilnya adalah artikel seperti "Cara Menurunkan Berat Badan di Wajah Anda," yang merupakan hasil Google teratas untuk pencarian terkait dan termasuk tips seperti "minum banyak air."
Tetapi pendekatan itu mungkin tidak terlalu efektif untuk waktu yang lama. Dalam beberapa minggu terakhir, ada kritik yang membengkak di kalangan teknologi dari jenis situs Web ini, dan Google karena mendaftarkan artikel sebagai hasil teratas.
Blekko, mesin pencari yang membatasi hasil pada daftar situs yang diedit, menghapus semua tautan ke eHow dan Answerserbag. Google mengatakan sedang mengerjakan perubahan yang akan mendorong tautan seperti itu lebih rendah dalam hasil pencarian.
“Kami benar-benar telah mendengar umpan balik dalam dua minggu terakhir bahwa orang-orang khawatir tentang pertanian konten berkualitas rendah di Google, dan kami sedang mengerjakan berbagai algoritma untuk mencoba mengatasinya,” Matt Cutts, seorang insinyur utama di Google yang memimpin tim spam Web, mengatakan dalam sebuah wawancara. Dia menolak untuk memilih situs tertentu.
Juru bicara Demand Media tidak mau berkomentar karena perusahaan berada dalam periode tenang wajib setelah penawaran sahamnya, tetapi Richard Rosenblatt, chief executive, mengatakan bahwa perubahan yang direncanakan Google tidak diarahkan pada situsnya dan bahwa perusahaannya membantu Google mengisi celah di konten.
Google memblokir atau menghukum situs yang melanggar pedomannya, seperti memasukkan teks tersembunyi atau memuat halaman dengan kata kunci yang tidak relevan, praktik yang dikenal sebagai black hat S.E.O. (Berbeda dengan varietas topi putih). Tetapi Mr. Cutts mengakui bahwa beberapa situs mungkin tidak memenuhi syarat sebagai spam tetapi masih dapat mengganggu pengguna.
“Satu nasihat yang saya berikan kepada S.E.O. master adalah, jangan mengejar algoritma Google, mengejar interpretasi terbaik Anda dari apa yang diinginkan pengguna, karena itulah yang dikejar Google, "katanya.
Hadiah utama bagi sebagian besar penerbit Web adalah pembaca setia yang langsung pergi ke situs mereka, tanpa melewati mesin pencari. Mereka lebih cenderung mengunjungi secara teratur dan bertahan.
Beberapa penerbit Web mengatakan bahwa akhir-akhir ini, cara paling efektif untuk membangun pengikut berikut adalah menemukan pembaca di situs jejaring sosial seperti Facebook dan Twitter, sebuah pendekatan yang dikenal sebagai optimasi media sosial. Itu bisa meningkatkan kualitas artikel, kata mereka, karena cara terbaik untuk mendapatkan tautan di Twitter adalah menulis cerita yang ingin dibagikan orang dengan teman.
"Dalam pikiran saya, pencarian adalah cerita kemarin," kata Lewis Dvorkin, chief product officer di Forbes, yang baru-baru ini mendesain ulang situs Web-nya untuk membuatnya lebih sosial. "Anda mendapati bahwa pemirsa hari ini jauh lebih tertarik pada filter kolega dan teman mereka yang mereka percayai daripada suatu algoritma yang dihasilkan oleh orang lain."
The Huffington Post juga menggabungkan media sosial dengan melakukan hal-hal seperti menjalankan posting Twitter tentang berita bersama dengan artikel.
Teknik-teknik ini memadukan naluri jurnalistik tradisional dengan model bisnis internet, dan mereka membayar untuk situs yang menggunakannya, kata Joshua Benton, direktur Nieman Journalism Lab di Universitas Harvard.
"HuffPo berubah dari menjadi sangat fokus pada taktik yang tidak disukai banyak organisasi berita, tetapi mereka mulai menghasilkan uang, membangun audiensi, dan sekarang mereka pindah ke wilayah yang lebih canggih," katanya. "Apa yang telah mereka berhasil adalah menciptakan jenis merek yang dimiliki atau ingin dimiliki oleh situs lain, sehingga orang ingin mengetik 'Huffington Post' di browser mereka."
tautan : seo sekaliklik
The Huffington Post telah mempekerjakan jurnalis veteran untuk meningkatkan liputan berita. Tapi sebagian besar pembaca datang sebagai gantinya untuk artikel seperti yang diterbitkan minggu ini: "Chelsy Davy & Prince Harry: So Happy Together?"
Artikel dua kalimat itu hanyalah kendaraan untuk peragaan slide foto-foto pasangan itu dan tidak menyertakan berita aktual. Tetapi "Chelsy Davy" adalah salah satu pencarian teratas di Google pada hari itu, dan segera setelah artikel itu diterbitkan, ia menjadi salah satu tautan pertama yang muncul di hasil pencarian Google.
Itu adalah contoh dari seni dan sains di mana The Huffington Post unggul: optimasi mesin pencari, atau SEO. Istilah ini mencakup berbagai taktik di belakang layar untuk membuat pengguna mesin pencari mengunjungi situs Web, seperti memilih topik cerita berdasarkan pencarian populer.
Karena Google adalah pintu depan pengguna Internet ke Web, S.E.O. telah menjadi obsesi bagi banyak penerbit Web, dan yang sukses menggunakan strategi dengan berbagai tingkat. Tetapi ketika surat kabar, majalah, blog, dan situs berita khusus online semakin bersaing untuk pembaca, mereka menjadikannya lebih sebagai prioritas daripada sebelumnya dan mengadopsi teknik-teknik baru, seperti mencoba memaksimalkan pass-alongs di jejaring sosial.
Keahlian Huffington Post dalam menggunakan taktik-taktik ini untuk meningkatkan jumlah pembaca dan pendapatan adalah salah satu cara yang dibuatnya bernilai $ 315 juta untuk AOL, yang diperoleh minggu ini. Dan Demand Media, yang menjalankan situs-situs seperti eHow dan Answerbag.com dan menilai optimisasi mesin pencari mungkin lebih dari penerbit mana pun, mengumpulkan $ 151 juta dalam penawaran umum pada bulan Januari.
Lanjutkan membaca cerita utama
CAKUPAN TERKAIT
Mengoptimalkan untuk Pencarian dan Media Sosial FEB. 11, 2011
IKLAN
Model-model seperti ini dapat membuka jalan menuju jurnalisme yang menguntungkan di dunia pascatprint, beberapa analis mengatakan - atau, yang lain khawatir, mendorong media online untuk menerbitkan artikel berkualitas rendah yang ditulis untuk menarik mesin pencari alih-alih orang.
S.E.O. "sangat penting," kata Rich Skrenta, kepala eksekutif mesin pencari Blekko. Namun, katanya, itu bisa berubah menjadi “heroin drip” untuk penerbit: “Mereka memiliki konten yang sangat bagus di awal, tetapi mereka semakin menyadari S.E.O. mereka melakukannya, semakin banyak uang yang mereka hasilkan, dan tekanan benar-benar menurunkan kualitas di situs mereka. ”
Ada banyak industri optimasi mesin pencari dan pakar media sosial, dan banyak dari mereka telah menemukan pekerjaan di penerbit Web. Strategi standar mereka mencakup hal-hal seperti mengisi artikel dengan kata kunci yang mungkin dicari orang, menulis tajuk utama yang tidak bisa dihindari oleh orang lain kecuali mengklik dan menyertakan tautan berlebihan ke cerita lain di situs yang sama.
Selain menulis artikel berdasarkan pencarian Google yang sedang tren, The Huffington Post menulis berita utama seperti yang populer minggu ini, "Tonton: Christina Aguilera Benar-Benar Mengacaukan Lagu Kebangsaan." Itu mengumpulkan frasa yang sering dicari di bagian atas artikel, seperti 18 di bagian atas buku tentang Ms. Aguilera, termasuk "Lagu Kebangsaan Christina Aguilera" dan "Christina Aguilera Super Bowl."
Sebagai hasil dari teknik seperti ini, 35 persen dari kunjungan The Huffington Post pada bulan Januari berasal dari mesin pencari, dibandingkan dengan 20 persen untuk CNN.com, menurut Hitwise, sebuah perusahaan analisis Web.
Mario Ruiz, juru bicara The Huffington Post, mengatakan optimisasi mesin pencari berperan di situs itu tetapi menolak untuk membahas bagaimana itu digunakan.
Meskipun jurnalis cetak tradisional mungkin memutar mata mereka dalam memilih topik berdasarkan pencarian Google, artikel-artikel tersebut sebenarnya dapat bermanfaat bagi pembaca. Masalahnya, kata analis, adalah ketika situs web mempublikasikan artikel hanya untuk mendapatkan klik, tanpa menawarkan imbalan nyata bagi pembaca.
"Anda tidak benar-benar melewati batas jika Anda membuat konten demi menyebarkan informasi, seperti HuffPo," kata Vivek Wadhwa, sarjana tamu di School of Information di University of California, Berkeley. "Masalahnya adalah para pemain lain ini memproduksi konten berdasarkan apa yang diklik orang."
Penerbit-penerbit itu, yang oleh banyak orang disebut sebagai ladang konten, termasuk Demand Media, Konten Terkait Yahoo, dan Benih AOL.
Demand Media menggunakan perangkat lunak yang melihat aktivitas di mesin pencari, Facebook dan Twitter; menghasilkan berita utama berdasarkan itu; dan menugaskan freelancer untuk menulis karya yang sesuai. Hasilnya adalah artikel seperti "Cara Menurunkan Berat Badan di Wajah Anda," yang merupakan hasil Google teratas untuk pencarian terkait dan termasuk tips seperti "minum banyak air."
Tetapi pendekatan itu mungkin tidak terlalu efektif untuk waktu yang lama. Dalam beberapa minggu terakhir, ada kritik yang membengkak di kalangan teknologi dari jenis situs Web ini, dan Google karena mendaftarkan artikel sebagai hasil teratas.
Blekko, mesin pencari yang membatasi hasil pada daftar situs yang diedit, menghapus semua tautan ke eHow dan Answerserbag. Google mengatakan sedang mengerjakan perubahan yang akan mendorong tautan seperti itu lebih rendah dalam hasil pencarian.
“Kami benar-benar telah mendengar umpan balik dalam dua minggu terakhir bahwa orang-orang khawatir tentang pertanian konten berkualitas rendah di Google, dan kami sedang mengerjakan berbagai algoritma untuk mencoba mengatasinya,” Matt Cutts, seorang insinyur utama di Google yang memimpin tim spam Web, mengatakan dalam sebuah wawancara. Dia menolak untuk memilih situs tertentu.
Juru bicara Demand Media tidak mau berkomentar karena perusahaan berada dalam periode tenang wajib setelah penawaran sahamnya, tetapi Richard Rosenblatt, chief executive, mengatakan bahwa perubahan yang direncanakan Google tidak diarahkan pada situsnya dan bahwa perusahaannya membantu Google mengisi celah di konten.
Google memblokir atau menghukum situs yang melanggar pedomannya, seperti memasukkan teks tersembunyi atau memuat halaman dengan kata kunci yang tidak relevan, praktik yang dikenal sebagai black hat S.E.O. (Berbeda dengan varietas topi putih). Tetapi Mr. Cutts mengakui bahwa beberapa situs mungkin tidak memenuhi syarat sebagai spam tetapi masih dapat mengganggu pengguna.
“Satu nasihat yang saya berikan kepada S.E.O. master adalah, jangan mengejar algoritma Google, mengejar interpretasi terbaik Anda dari apa yang diinginkan pengguna, karena itulah yang dikejar Google, "katanya.
Hadiah utama bagi sebagian besar penerbit Web adalah pembaca setia yang langsung pergi ke situs mereka, tanpa melewati mesin pencari. Mereka lebih cenderung mengunjungi secara teratur dan bertahan.
Beberapa penerbit Web mengatakan bahwa akhir-akhir ini, cara paling efektif untuk membangun pengikut berikut adalah menemukan pembaca di situs jejaring sosial seperti Facebook dan Twitter, sebuah pendekatan yang dikenal sebagai optimasi media sosial. Itu bisa meningkatkan kualitas artikel, kata mereka, karena cara terbaik untuk mendapatkan tautan di Twitter adalah menulis cerita yang ingin dibagikan orang dengan teman.
"Dalam pikiran saya, pencarian adalah cerita kemarin," kata Lewis Dvorkin, chief product officer di Forbes, yang baru-baru ini mendesain ulang situs Web-nya untuk membuatnya lebih sosial. "Anda mendapati bahwa pemirsa hari ini jauh lebih tertarik pada filter kolega dan teman mereka yang mereka percayai daripada suatu algoritma yang dihasilkan oleh orang lain."
The Huffington Post juga menggabungkan media sosial dengan melakukan hal-hal seperti menjalankan posting Twitter tentang berita bersama dengan artikel.
Teknik-teknik ini memadukan naluri jurnalistik tradisional dengan model bisnis internet, dan mereka membayar untuk situs yang menggunakannya, kata Joshua Benton, direktur Nieman Journalism Lab di Universitas Harvard.
"HuffPo berubah dari menjadi sangat fokus pada taktik yang tidak disukai banyak organisasi berita, tetapi mereka mulai menghasilkan uang, membangun audiensi, dan sekarang mereka pindah ke wilayah yang lebih canggih," katanya. "Apa yang telah mereka berhasil adalah menciptakan jenis merek yang dimiliki atau ingin dimiliki oleh situs lain, sehingga orang ingin mengetik 'Huffington Post' di browser mereka."
tautan : seo sekaliklik
Comments
Post a Comment